Colombia está midiendo oportunidades en un segmento que crece sin pausa: el turismo de bienestar enfocado en espacios considerados de alta energía. La apuesta no es nueva en el mundo, pero sí lo es como categoría diferenciada de turismo local.
El mercado global de wellness viaja hacia los US$1,4 billones en 2027, según proyecciones citadas en la industria. Para quien no siguió el hilo: esto incluye desde retiros de yoga y meditación hasta destinos que prometen “sanación energética” o “recarga espiritual”. Los portales geológicos —sitios que combaten que tienen concentraciones especiales de energía— entran en esta categoría.
La estrategia colombiana busca diferenciarse en un mercado saturado. El país tiene geografía diversa, acceso a ecosistemas únicos y, según promotores de turismo, lugares con potencial narrativo fuerte para este segmento. Lo que falta por verse es si el posicionamiento llega con infraestructura real o queda en comunicación.
Por qué importa: el turismo de bienestar genera divisas sin exigir inversión pesada en infraestructura industrial. Genera empleo local. Y atrae a un segmento de visitantes con poder adquisitivo alto. Pero requiere que el país construya oferta creíble, no solo marketing. La diferencia entre un destino de bienestar exitoso y uno que genera expectativas falsas está en los detalles: hospedaje de calidad, guías capacitados, regulación clara de operadores.
El reto es que Colombia compite con Perú, Ecuador y Costa Rica, que ya tienen trayectoria en este segmento. Llegar segundo a un mercado requiere propuesta más fuerte, no solo presencia.