El fútbol de barrio colombiano tendrá representación en Ciudad de México. Deportivo Celtic (femenino, Bogotá) y Bello La 33 (masculino, Medellín) ganaron las finales nacionales de Toma el Juego, el torneo de fútbol 3 vs. 3 de Nike que convierte las calles en canchas. Richard Ríos, mediocampista de la Selección Colombia, presenció las coronaciones.
Nike lanzó esta plataforma global con la premisa de que las nuevas generaciones viven el fútbol diferente: menos estadios, más identidad barrial. El torneo ya pasó por Los Ángeles, Ciudad de México, Seúl, Lima y Miami. En Colombia participaron más de 200 jóvenes en las sedes bogotana y antioqueña. Toma el Juego mezcla street football, música, moda y narrativa digital.
Lo interesante aquí va más allá del deporte. Es un ejemplo de cómo las marcas globales adaptan sus campañas al contexto local: Nike no vendió botas caras, sino experiencia cultural. Los ganadores viajan a inicios de junio a enfrentarse con equipos de otros países en Toma Latam Final. Para los jóvenes de barrios como Bello y la zona donde opera Deportivo Celtic, es una puerta que no siempre está abierta. Eso sí, la pregunta incómoda es si esto genera oportunidades reales o es solo contenido viral bien producido. Por ahora, dos equipos colombianos tienen un boleto a la final regional.